تخلّت "البقرة الضاحكة" عن ابتسامتها الشهيرة وظهرت بملامح جادة على عبوات جبن طرحت في أكثر من 4700 متجر أمريكي، في واقعة غير مسبوقة منذ أكثر من 100 عام.
وحملت العبوات عبارة غامضة: "نحتاج إلى التحدث"، إلى جانب رمز QR يقود إلى موقع خاص بالحملة، حيث تظهر البقرة في مشاهد يغلب عليها الحزن والوحدة.
وأوضحت شركة Bel Brands USA أن هذا التغيير يأتي ضمن مبادرة للتوعية بالصحة النفسية بالتزامن مع اليوم العالمي للصحة النفسية، بهدف تسليط الضوء على ضرورة التعبير عن المشاعر وعدم إخفائها خلف ابتسامة مستعارة.